Plan van aanpak marketing · Nico Adriaans Stichting · 2026-2027

Van onzichtbaar naar gezien

Het werk van de NAS doet ertoe, elke dag. Dit plan zorgt dat de stad, de wijk en de partners dat ook zien: elk kanaal één functie, verhalen van mensen als motor, en een jaar dat per direct begint.

Vertrouwelijk  Opgesteld door Elmer Emanuels

Waarom dit plan

Onur vroeg me om een plan van aanpak voor de marketing van de Nico Adriaans Stichting, op basis van zijn briefing en de nulmeting van september 2026. Dit is dat plan: de richting vertaald naar een functie per kanaal, een jaarplanning die vandaag start en een heldere investering.

Het vertrekpunt, uit de nulmeting van september 2026

Het werk is goed. Bijna niemand ziet het.

1 / 18één bericht per 18 dagen op Facebook en Instagram
2 p/wnieuwe websitebezoekers via social media per week
0kliks op de LinkedIn-actieknop in twaalf maanden

Alles wat hierna komt, wordt hier elk kwartaal tegen afgezet.

De motor

Verhalen over mensen winnen. Op elk kanaal.

Het bericht over Nico Adriaans haalde 1.904 weergaven: ruim twee keer het op één na beste bericht van het jaar. De winteropvang-reel deed vier keer het accountgemiddelde. Op LinkedIn halen mensverhalen bijna het dubbele aan betrokkenheid van vacatures.

Daarom wordt elk verhaal één keer opgehaald en vier keer gebruikt: als reel op Instagram, met één feit op LinkedIn, op de portal voor collega's en als pagina op de site. Altijd met toestemming, in de eigen woorden van de verteller.

Recente Instagramberichten van de NAS: winteropvang-reels, het portret van Nico Adriaans en campagnecarrousels in de huisstijlkleuren
Eigen berichten, afgelopen maanden: de winteropvang-reels en het Nico Adriaans-portret voeren elke lijst aan.

De kanaalopsplitsing

Elk kanaal krijgt één functie

De crossposting stopt. Elke laag uit de briefing krijgt een eigen kanaal, met eigen inhoud en een eigen ritme.

Website ·
Hulp vinden en aanmeldenHulpzoekers en verwijzers staan centraal; de hulproute bovenaan, taal op B1, Engelstalige basislaag.
Instagram ·
De achterban bindenElke zondag een verhaalreel, stories door de week, één vraag per caption.
Facebook ·
De directe omgeving meenemenPer locatie en wijk: wat we doen, wie we zijn, hoe en waarom. Van Rotterdam tot Nissewaard.
LinkedIn ·
Partners informeren en inspirerenStandpunten met cijfers uit de praktijk, mensverhalen, vacatures met het verhaal erachter.
Portal ·
De neuzen dezelfde kant opDe interne werkplek met verhalen, vragen en reacties; elke campagne verschijnt hier eerst.
YouTube ·
Verzamelplek voor videoOndersteunend aan alle kanalen: het volledige verhaal staat hier, de knipsels gaan rond.

De website

Drie omgevingen, drie tonen, drie campagnes

De kern van het werk staat centraal: wie hulp zoekt en wie verwijst. Werken-bij en partners krijgen elk een eigen omgeving op een subdomein, met een volledig eigen tone of voice en een eigen campagne.

nasrotterdam.nl
Heb je vannacht een slaapplek nodig? Zo werkt het.
Hulpzoekers en verwijzers, eenvoudig en geruststellend. Verwijzers krijgen een eigen aanmeldroute met wat ze kunnen verwachten.
Wintercampagne
werkenbij.…
Zwaar? Soms. Maar je ziet elke dag waarvoor je het doet.
Collega's vertellen over de voldoening van het werk; vacature en verhaal horen bij elkaar.
Talentcampagne
partners.…
151 nachten winteropvang. Dit leerden we over doorstroom.
Cijfers eerst, deskundigheid en resultaten voor gemeenten, fondsen en stakeholders.
Leadgeneratiecampagne

De koppen zijn voorbeeldzinnen die de toon per omgeving laten zien.

Instagram

Het ritme is de rem. De reel is de motor.

73 vs 6gemiddelde interacties: reels tegenover statisch beeld
4,9%betrokkenheid, ruim boven de 2,3% non-profitbenchmark
22,5 dlangste stilte in de laatste dertig dagen

De betrokkenheid is er al; het ritme ontbreekt. Doel: van 610 naar 1.500 volgers, wekelijks zonder stiltes, en onder elk bericht reacties van de achterban.

Profielscan van 9 november 2026: 610 volgers, geschatte mediawaarde en tariefkaart
Profielscan van 9 november 2026, het nulpunt voor Instagram.
Wij zijn de NAS · elke zondag
“Eerste nacht in de winteropvang. De bussen bleven komen.”
Caption sluit af met één vraag: waar moet de toegang tot hulp duidelijker? #winteropvang #dakloosheid

Het vaste reelformat: strepenkader, de verteller aan het woord, zondag als anker.

LinkedIn

Gevonden. Gevolgd. De juiste content.

Partners, gemeenten en fondsen volgen een pagina die iets te zeggen heeft. Het mechanisme heeft drie schakels; doel: van 1.670 naar 3.000 volgers en van 0 naar 200 kliks op de actieknop.

Gevonden worden

Pagina ingericht op de zoekende partner, uitnodigingen na elk partnercontact, en 140 collega's als hefboom met deelbare berichten.

Gevolgd worden

Drie à vier standpuntthema's per jaar, elk met een cijfer uit de eigen praktijk: wonen na de opvang, arbeidsmigranten, de winteropvang.

De juiste content

Twee berichten per week in vier soorten: standpunt, mensverhaal met één feit, nieuws, vacature met verhaal. Vanaf Q3 gericht gepromoot in Rijnmond.

Facebook

De wijk doet mee

Facebook wordt het wijkkanaal, per locatie opgebouwd. De vaste mix beantwoordt vier vragen van de buurt: wat doen we, wie zijn we, hoe doen we het en waarom.

Het kanaal wordt nu al voor 61% gezien door mensen buiten de eigen volgers. Vanaf Q3 tonen we de best lopende berichten per wijk aan de omwonenden van die locatie. De aanpak groeit mee: elke volgende locatie, zoals Nissewaard, krijgt hetzelfde draaiboek met de eigen wijk als afzender.

N
Nico Adriaans StichtingVijverhofstraat · buurtbericht
De keuken aan de Vijverhofstraat zoekt soepkoks voor december
Elke winteravond koken we voor de gasten van de opvang. Kom je een avond meedraaien?
WatWieHoeWaarom

Portal

Eerst intern: 140 collega's vertellen het verder

De portal wordt de interne werkplek van het verhaal: verhalen, vragen en reacties van collega's komen er samen, te beginnen met het verhaal van Nico Adriaans. Elke externe campagne verschijnt hier eerst, met een deelbare versie erbij.

Mensverhalen halen op de portal nu al vijf keer zoveel reacties als personeelsregelingen. De ontvankelijkheid is er; het interne spoor bepaalt het tempo van alles wat naar buiten gaat.

Leadgeneratie

Elke doelstelling een eigen leadroute

Eén kanaal jaagt aan, één plek converteert, één meetpunt telt. Zo zien we per route wat hij oplevert.

Hulp & verwijzers
Google → hoofdsiteHulpcontent op zoekvragen, aanmeldroutes per doelgroep. Meetpunt: aanmeldingen via de site.
Talent
LinkedIn-verhalen → werken-bijTalentcampagne verbindt vacature en verhaal. Meetpunt: sollicitaties en stages.
Partners & fondsen
Standpunten → partneromgevingLeadgeneratiecampagne op praktijkcijfers. Meetpunt: kennismakingsaanvragen.
Donateurs
Verhalen → doneerflow en e-mailWintercampagne met één concreet doel; de kwartaalnieuwsbrief houdt vast. Meetpunt: donaties via de site.
Vrijwilligers
Wijkoproepen → vrijwilligerspaginaÉén concrete klus per locatie. Meetpunt: vrijwilligersaanmeldingen.

De jaarplanning

Start per direct: voorbereiden in 2026, bouwen in Q1

Nov-dec 2026
Q1 2027
Q2
Q3
Q4
Fundament
Basis op orde
Bouwen
Intern spoor
Verhaal eerst intern
Kanalen
Opsplitsing live
Versnellen
Advertenties, campagnes
Wintercampagne
Meten
Kwartaalrapport

◆ Het MT-kader is de poort naar volle vaart, gepland vóór de start van Q2; tot die tijd lopen externe uitingen langs de directie.

De northstar, uit de briefing

Meetbaar per kwartaal

Volgers LinkedIn1.670 → 3.000
Volgers Instagram610 → 1.500
Weergaven Facebook en Instagram per maand3.400 → 10.000
Sitebezoekers via social per week2 → 50

De balk toont waar we nu staan ten opzichte van het doel voor eind 2027; de kwartaaldoelen staan in het plan van aanpak.

De investering

€ 26.100 voor bouw en ritme, tot en met 2027

De bouw, vaste prijsOmvangInvestering
Meting en dashboard16 uur€ 1.200
Hoofdsite: hulpcontent, B1, Engels, doneerflow80 uur€ 6.000
Werken-bij-omgeving en talentcampagne30 uur€ 2.250
Partneromgeving en leadgeneratie30 uur€ 2.250
Het ritme, retainerOmvangPer maand
November en december 202612 uur p/m€ 900
Heel 2027: regie, campagnes, nieuwsbrief, rapportage14 uur p/m€ 1.050

Tarief € 75 per uur, excl. btw. De bouw komt op € 11.700 (156 uur), het ritme tot en met 2027 op € 14.400 (192 uur). Advertentiebudget (€ 500 per maand vanaf Q3) en videoproductie betaalt NAS rechtstreeks via de eigen accounts.

Zullen we beginnen?
Elmer Emanuels · 06 83 22 56 03 · info@elmeremanuels.com